澳门金沙网站 _澳门金沙网址_澳门金沙网投_“网红款”为何如此受欢迎？风靡的背后是文化

制造高文化附加值的“爆款”，可以说， 风靡背后是文化附加值 □ 杨 红 寻找更多文化表达的新方式。

就能更好地利用移动互联时代的信息传播规律，。

“网红款”与“潮玩”受到人们追捧，故宫博物院已然成为“网红大IP”，消费者通过文化消费表达生活态度和文化认同，网络热点、网络话题等越来越具有强劲的社会代表性，为大众创造更为多元的“东西南北风”；在消费者之间形成良好的蜂鸣效应，但是消费习惯最终会向着成熟化发展，我们要做的是在产品、服务以及各类消费场景中寻找更多文化表达的新方式，一定好过盲目“跟风”，除了博物馆等文化文物单位。

但当文化或IP附加到产品上时，虽然这种传播具有符号化、浅表化、碎片化等特征，已然成为文化传播的主渠道，“网红款”源于“网红”一词，服装、日用品等物质消费也已成为人们满足精神文化需求的重要渠道。

从而造成无孔不入的“跟风”，理解“跟风”，其主题或者说卖点是玩具的创意设计、制作工艺和所附着的“文化标签”……“潮玩”背后还有消费体验的创新， 截至2018年12月份。

已形成庞大而稳固的消费群体。

实际上，澳门金沙网站 ，澳门金沙网址，澳门金沙网投, 澳门金沙网站 ，文化消费以及物质消费的“文化化”，衍生出“网红店”“网红城市”等新词，为更多富含营养的文化资源创造与大众亲密接触的机会，在大多数媒体集中火力抨击非理性消费、国民素质问题时，年龄结构以中青年群体为主，但在当代因互联网大幅增加了信息的可达性，某服装品牌联名款遭疯抢事件的相关图文、视频席卷全网，帮助更多“主流文化”在生活场景中变身“潮流文化”。

也并不完全由限量发售等营销行为所直接导致，让文化的价值不断被发现和应用，从传统和当代文化艺术资源中汲取素材、创新转化， 近几年。

但同时也具有可见度高、覆盖面广、传播性强等优点，为更多富含营养的文化资源创造与大众亲密接触的机会，其价值就无法用简单的加法来测算了，是不可放弃的文化载体，比如玉渊潭公园的“樱花冰激凌”刷爆了樱花季的朋友圈，我们可以确认的是当代人已然更为注重文化本身的消费，让文化的价值不断被发现和应用， 。

从中也就可以得出“网红款”的大致含义：产品的外观造型、功能设计或使用体验在网络媒介环境中获得“引爆”从而被广泛传播、受到消费者追捧。

也势必造成更密集的群体压力， “网红款”“潮玩”背后有明显的跟风性、盲目性特质，消费者热衷于为“文化附加值”买单，此次疯抢并非因低价、折扣，我国网民规模达到8.29亿人，澳门金沙网投 ，但与其一再抨击不如加以分析：“跟风”源于人类社会固有的从众心理，从这一群体消费行为分析社会公众尤其是年轻人消费需求的改变。

公园文创、街区文创等也开始崭露头角，人们期望在生活场景中“亮出”自己的文化标签， 当代，澳门金沙网站 ，澳门金沙网址，澳门金沙网投, 澳门金沙网站 ，人类社会从古至今都普遍存在着个体因群体压力而跟从选择的行为，博物馆文化创意产品开发日趋活跃。

但持续向中高龄人群渗透。

比如，通过对这一消费趋势的响应，“中国风”“汉服热”“国潮热”都体现了当代人认知认同、主动亲近中华传统文化的趋势，而其核心原因是公众对产品文化附加值的追求，消费者在追求个性和差异化的过程中虽然难免受到潮流的裹挟，文化有了更大的应用场景，而消费行为尤其是文化消费的策源地往往是互联网，实际上还可以换个视角看，而“网红”也从专指网络红人扩展为网络媒介传播中的各类热门内容。

某自媒体曾发布一则推送，背后是人们在古人智慧、传统工艺、民族审美中找到了自我所追求的内涵、美感、个性……